Zenly masih sangat populer, jadi mengapa Snap mematikannya? – TechCrunch

Technology

Snap, induk dari Snapchat, adalah perusahaan teknologi terbaru yang mengumumkan pemecatan besar-besaran, membenarkan rumor yang sedang berlangsung bahwa mereka memotong 20 persen tenaga kerja globalnya, yang mempengaruhi setidaknya 1.200 orang.

Alasan di balik latihan perampingan besar-besaran Snap mungkin jelas, karena mereka adalah alasan ekonomi yang sama mengapa banyak bisnis lain telah memberhentikan pekerja tahun ini – perusahaan mengatakan pemotongan itu dapat menghemat $ 500 juta per tahun. Pasar tampaknya juga menyukai berita tersebut, karena saham Snap melonjak sekitar 15% pada satu titik kemarin ketika mengumumkan pemotongan penjualan, sebelum menetap sekitar 9% dari penutupan hari sebelumnya.

Sementara PHK besar-besaran dapat dimengerti mengambil bagian terbesar dari berita utama, terkubur di antara berita adalah rencana Snap untuk memotong biaya tambahan dengan “memfokuskan kembali” bisnisnya, yang termasuk disinvestasi dalam beberapa produk. Bagian dari itu termasuk memutar dua aplikasi mandiri, salah satunya adalah Zenly, aplikasi pemetaan sosial yang dibeli lima tahun lalu seharga $200 juta. Seluruh tim Zenly telah dipecat, sementara klausul non-kompetisi mereka telah dicabut.

Meskipun tidak jarang perusahaan menutup aplikasi selama bertahun-tahun, terutama selama upaya “restrukturisasi” pemotongan biaya, keputusan untuk menutup sepenuhnya Zenly mengejutkan karena itu masih merupakan aplikasi yang sangat populer dengan sendirinya, bahkan jika itu duduk di Snapchat. bayangan dan pendapatan Jangan membuat terlalu banyak keterusterangan.

Ada peta untuk itu

Zenly didirikan di Paris pada 2011 dan mengumpulkan dana $35 juta sebelum Snap (saat itu disebut Snapchat) meluncurkan penawaran mega-juta dolar. Singkatnya, Zenly mengembangkan aplikasi yang memungkinkan pengguna melihat lokasi teman di peta dan menavigasi jalan satu sama lain.

Tapi Zenly bukan hanya alat yang berguna. Ini dapat didefinisikan sebagai program sosial yang berputar di sekitar peta. Saat Anda membuka aplikasi, Anda melihat peta dengan semua teman Anda. Jika Anda melihat beberapa teman nongkrong bersama, Anda dapat mengirim pesan dan meminta foto kepada mereka sehingga Anda dapat melihat apa yang sedang mereka lakukan saat ini. Sementara banyak aplikasi “sosial” mendorong Anda untuk tetap di tempat tidur dan menggulir, Zenly ingin Anda terhubung dengan teman dan menghabiskan lebih banyak waktu bersama mereka.

Tangkapan layar Zenly

Zenly terus beroperasi sebagai entitas independen sejak akuisisi, dan mudah untuk melupakan bahwa Zenly dimiliki oleh Snap sama sekali, dengan tim pengembangan inti masih berbasis di Paris dan tidak ada branding yang jelas dari Snap sama sekali. Aplikasi atau situs web Zenly.

Hanya beberapa bulan yang lalu, Zenly meluncurkan pembaruan besar yang menambahkan beberapa fitur baru, termasuk kemampuan untuk mencari lokasi. Pengguna juga dapat menyematkan tempat seperti bar, restoran, gym, perpustakaan, toko, dan lainnya ke “dunia” mereka. Ini menandai pembaruan terbesar Zenly selama bertahun-tahun, karena aplikasi ini menjadi semacam Foursquare modern — pengguna dapat menemukan tempat berdasarkan tempat yang sering dikunjungi teman mereka. Ketika Zenly merilis pembaruan aplikasi, salah satu pendiri dan CEO Snap, Antoine Martin, juga mengungkapkan bahwa dia akan meninggalkan perusahaan, dengan CEO Snap Evan Spiegel melangkah ke peran tersebut.

Dan sebulan kemudian, Zenly mengungkapkan bahwa mereka menghadapi Google dan Apple yang perkasa dengan memperkenalkan mesin data dan pemetaannya sendiri, hasil dari proyek besar yang dimulai sekitar tiga tahun sebelumnya.

Peta Zenly baru

Jadi Zenly tidak menunjukkan tanda-tanda melambat, dan jika ada, sepertinya ia memiliki potensi untuk menjadi salah satu aset Snap yang paling berharga, jika saja ia bisa menemukan cara untuk mengubahnya menjadi mesin penghasil uang.

Data tampaknya mendukung hal ini juga — Zenly mengklaim sekitar 35 juta pengguna aktif bulanan awal tahun ini. Angka tambahan yang diberikan kepada TechCrunch oleh Data.ai untuk cerita ini memberi tahu kami bahwa Zenly telah melihat hampir 160 juta unduhan di Android dan iOS sejak diluncurkan, dengan 3 juta di antaranya dalam sebulan terakhir saja.

Sementara angka Data.ai juga menunjukkan bahwa Zenly secara teratur menempati peringkat di antara 20 aplikasi sosial teratas yang diunduh secara global, penyelaman lebih dalam ke metrik khusus pasar menunjukkan bahwa itu sering mengungguli aplikasi sosial lainnya. Sebagai contoh, di Jepang, Zenly biasanya berada di 5 atau 10 aplikasi teratas, tetapi seperti yang ditunjukkan oleh grafik iOS 19 Agustus, Zenly sering berada di posisi terdepan dari Facebook, WhatsApp, Discord, dan pemimpin pasar domestik.

Unduh Zenly iPhone untuk Jepang pada 19 Agustus 2022

Di tempat lain, Zenly sering menjadi lima aplikasi sosial teratas di Rusia dan Belarusia, sepuluh aplikasi sosial teratas di Prancis, Indonesia, dan Thailand, dan berada di dekat puncak tangga lagu aplikasi di banyak pasar lain di seluruh dunia. .

Tentu saja, aplikasi sosial lain yang sedang berkembang seperti TikTok dan BeReal memimpin di pasar sasaran inti Snap, termasuk AS, yang mungkin menjadi alasan mengapa Snap kurang terpikat dengan popularitas Zenly yang berkelanjutan di wilayah lain. Namun, sumber yang ditempatkan dengan baik mengatakan kepada TechCrunch bahwa Zenly telah secara konsisten menumbuhkan basis penggunanya kuartal demi kuartal sejak akuisisi, dan ada sedikit bukti bahwa tren akan berhenti dalam waktu dekat — dan itu adalah tugas yang sulit. Pengabaian.

keputusan mendadak

Jadi mengapa Snap menggunakan Zenly alih-alih mencoba membangun popularitasnya yang jelas di pasar utama Eropa dan Asia? Dan mengapa tidak menjual program tersebut ke perusahaan lain yang dapat melakukan sesuatu yang bermanfaat dengannya? Sebuah petunjuk terletak pada kata-kata Snape sendiri dari pengumuman kemarin. Dalam pengarsipan SEC, perusahaan tersebut mengatakan telah mematikan Zenly untuk “fokus pada SnapMaps,” produk sosial yang berfokus pada lokasi yang diluncurkan pada 2017.

Meskipun SnapMap tidak dibangun langsung di atas teknologi Zenly, mudah untuk melihat mengapa memiliki dua produk sosial berbasis lokasi dapat dianggap tidak perlu, terutama ketika salah satunya harus menjadi produk mandiri di luar klien. Snapchat asli didukung secara finansial .

“Ke depan, kami akan memfokuskan upaya pemetaan kami pada satu layanan, Snap Maps di Snapchat,” kata juru bicara Snap kepada TechCrunch. “kami dari [Zenly] tim atas bantuan besar mereka dan komunitas Zenly atas dukungan mereka.”

Ini menunjukkan bahwa Snap tidak menyerah pada pemetaan sosial, yang berarti bahwa menjual Zenly ke pihak ketiga tidak bijaksana dari sudut pandang kompetitif. Snap mengkonfirmasi alasan ini kepada TechCrunch, menjelaskan bahwa sejak 2017 telah melakukan investasi signifikan di Zenly, hampir menggandakan ukuran tim dalam prosesnya, dan akhirnya gagal menemukan cara untuk menghasilkan pendapatan yang berarti. . Selain itu, mengingat fokusnya yang berkelanjutan pada SnapMap, perusahaan mengatakan tidak akan menjadi kepentingan strategis Snap untuk membiarkan Zenly jatuh ke tangan perusahaan lain.

Mungkin tidak terlalu berlebihan untuk mengatakan bahwa popularitas Zenly mungkin bertentangan di sini – perusahaan mana pun Telah melakukan Keputusan untuk membeli Zenly akan memiliki komunitas global yang signifikan sejak awal. Taruhannya di sini pada akhirnya terlalu besar untuk Snape.

Secara internal, Snap mengatakan SnapMap memiliki lebih dari 300 juta pengguna aktif bulanan, dengan potensi untuk menghubungkan masing-masing dari mereka ke 30 juta bisnis yang terdaftar di aplikasi — banyak di antaranya membayar untuk mempromosikan listing mereka. Plus, tidak jelas berapa banyak dari pengguna aktif ini yang benar-benar ada untuk fitur pemetaan dan lokasi — banyak yang menggunakan Snap Map hanya untuk melihat kapan teman mereka terakhir terlihat online.

Pekerjaan Snapmap

Singkatnya, Snap berpikir bahwa ia memiliki semua peta/posisi yang tercakup dalam Snapchat saat ini, tidak memiliki arus kas untuk terus mengembangkan Zenly, dan tidak siap untuk membiarkan perusahaan lain mengambil kendali sebagai cara untuk melindunginya. dari Kepentingan komersial

Pengurangan lainnya

Itu adalah nasib yang sama untuk Voisey, startup Inggris yang dibeli Snap pada tahun 2020 dengan jumlah yang tidak diungkapkan dan sekarang ditutup pada 5 September. Mirip dengan Snap menarik kembali dari Zenly untuk fokus pada SnapMaps, perusahaan mengungkapkan bahwa Voisey – digambarkan sebagai sesuatu dari “TikTok untuk membuat musik” – membuka jalan bagi Snap untuk fokus sepenuhnya pada Suara.Fokus, fitur musik diluncurkan di Snapchat dua tahun yang lalu.

Di tempat lain, Snap mengonfirmasi akan berhenti berinvestasi dalam berbagai fitur dan layanan, termasuk Snap Originals dan Minis. Dan proyek mini-drone Pixy, yang baru diumumkan Snap pada bulan April, juga berjalan seperti dodo, seperti yang dilaporkan beberapa minggu lalu.

Ini membantu menentukan seberapa cepat pasang telah berubah untuk Snap. Dalam empat bulan, Pixy telah berubah dari proyek perangkat keras baru yang menarik (jika membingungkan) menjadi mati di dalam air, sementara Zenly telah berubah dari puncak gelombang menuju kepunahan.

Kami melihat beberapa di antaranya datang. Pengguna aktif Snap mungkin terus bertambah, tetapi itu tidak tercermin dalam kinerja keuangannya, yang sebagian besar disebabkan oleh iklim ekonomi saat ini. Dalam pendapatan kuartal kedua di bulan Juli, Snap menulis kepada investor:

Sementara pertumbuhan komunitas kami yang berkelanjutan meningkatkan peluang bisnis jangka panjang kami, hasil keuangan kami untuk kuartal kedua tidak mencerminkan skala ambisi kami. Kami tidak puas dengan hasil yang kami berikan, terlepas dari hambatan saat ini.

Selain itu, Snap mengatakan pada saat itu bahwa mereka akan mengurangi biaya operasionalnya dan mengurangi tingkat perekrutannya. Perusahaan juga menolak untuk memberikan panduan tentang kinerja keuangan masa depan karena “ketidakpastian terkait dengan lingkungan operasi”.

Jadi diharapkan kita akan melihat korban dari semua ini. Tapi tetap saja cerita sedih dengan ukuran apa pun, terutama bagi mereka yang terkena dampak langsung PHK.

Sementara Zenly mungkin telah terbang di bawah radar banyak orang – terutama di AS, di mana ia memiliki pengguna yang relatif sedikit – itu tidak diragukan lagi merupakan kisah sukses besar Eropa. Zenly menginspirasi generasi baru wirausahawan Eropa, memiliki dampak besar pada ekosistem teknologi Prancis, dan memperkuat reputasi Snap di Prancis. Para pendiri Zenly membuktikan bahwa adalah mungkin untuk membangun aplikasi sosial Eropa dengan puluhan juta pengguna – dan BeReal menunjukkan bahwa itu masih mungkin.

Dalam pengaturan yang tepat, Zenly bisa pergi ke hal-hal yang lebih besar, jadi sangat disayangkan bahwa ia menemui kematian yang begitu tiba-tiba dan tidak tepat waktu.


Source link

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan.